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女性汽车用品市场亟需品牌化运作

    【中国汽车饰品网】女人的消费能力不言而喻,因此市面上针对女性而生产的车载化妆箱、转向指示品、车载加湿器、折叠高跟鞋、储藏柜等汽车用品层出不穷,琳琅满目。 

  只是令笔者遗憾的是,看过那么多的女性汽车用品却没有一个品牌名称能够让人铭记于心。甚至是,当提及这些产品时,我们未曾看到有一个品牌能够露脸。 

  是没有品牌还是品牌没有得到宣传?不管是何种情况,这种没有品牌化运作的现状,不仅让消费者汗颜,更让女性汽车用品这块潜力巨大的市场陷于一片混沌之中。 

  面对市场上品牌不分,如同孪生姐妹的产品,我们不禁哑然。是什么样的原因,导致了如此这般多的雷同?如此这般多的同质化竞争? 

  是因为这些女性汽车用品的不足为道的技术含量?还是因为这些产品所获得的利益太过微薄?不管是出自于何种考虑,这样的现状只能让市场混乱不堪,整个行业裹足不前。 

  或许,会有人要说,没有品牌、同质化竞争恶劣,这本来就是汽车用品业界公开的秘密。对于这块市场细分出的女性专属产品市场会出现此种状况,实属正常。 

  而这样的言论,在笔者看来或许透露出的更多的是无奈。谁来拯救汽车用品市场?谁来改变现状,这不是一个马上就能看到成效的问题,而是一个需要全体汽车用品业界人士共同去努力,共同去探索的重大事项。 

  反观整个汽车用品市场,正是因为无品牌、同质化竞争,才让我们的行业迟迟不能被外界熟知。成为家电行业中的海尔、新飞等脍炙人心的大众品牌,这样的愿景,对于目前汽车用品企业来说只能是一个憧憬。 

  如此之痛,是我们不想看见的,更是消费者所不愿意面对的。当中国汽车产销量一跃成为世界第一,保有量成井喷式发展时候,有谁能够说,汽车用品不能成为人们日常消费用品,不能涌现出大众品牌? 

  以笔者愚见,通过汽车用品人的共同努力,假以时日,必定会有一批卓越的大众品牌出现。他们将以他们卓越的品质,强大的号召力引领整个汽车用品走向规范,无品牌运作,同质化竞争激烈的局面必将得到缓解,而我们的汽车用品业界也将更加有朝气,更加有生机。 

  欣喜的是,我们已经看到,行业里涌现的牧宝、居易、海迪、大师贴膜、车邦等知名品牌正在用其实际行动带动整个市场的发展,而帮帮车居、东方莱特、雷拉、天王、车之玫、卡莱雅、松奥、香百年、嘉骐、艺芙蓉、澳奇、初出日、原生态、祁仕、澳纳尊、等新生品牌则以其顽强的韧性让整个行业增添活力。借助于郑州宏达国际汽车用品展,广东永福国际,盛大国际,青岛美鹰,北京天隆,尼尔森,洗车の王国,迪威展览,济南世购等优秀服务机构的强大服务体系,通过辽宁新天成、河南亿通、北京嘉杰、桂岭佳英、上海佳音、山东广深、长沙奇能、上海萱毅、京广洪锐等行业优秀经销商的巨大助推力,在广州标榜总经理邹尚宏、香港白光灯总裁姚旺文、盛大国际总经理柏延学、明和亨董事长刘铁明等具有高度责任感的汽车用品十大风云人物的带领下,汽车用品行业已经初现转机,期待一次质的飞跃。 

  这份飞跃我们渴望,更加期待。我们也相信那样的一天终会来到。思绪拉回到女性汽车用品话题上,我们依然可以看到女性汽车用品市场的美好未来。 

  只要我们建立良好的品牌运作体系,以大品牌拉动整个行业发展,寻求创新,避免恶俗的同质化竞争,我们便能看到女性汽车用品的不断发展壮大。 

  发展至今,女性汽车用品市场亟需解决的最大问题便是树立品牌形象。当一个行业刚刚起步之时,所有的竞争是最大的也是最小的。大在于,你必须能够挤进门,并且能够生存下去,而小则在于只要你能立足于这个市场,迅速的树立品牌,你便能在这块领土之上立于不败之地,长盛不衰。 

  因此,以笔者愚见,现在便是女性汽车用品树立品牌的最佳时机,当有了一方品牌之后,我们才慢慢会有行业标准,整个市场才会朝着健康有序的方向发展,才会有兴兴向荣。 

  2009年初,涌泉汽车坐垫以专为女性车主设计为噱头,让该款汽车坐垫顿时声名鹊起,人们纷纷记住了这个坐垫的名字。而这家企业也靠着这样的路线打响了品牌化运作的第一步,从此商约不断。 

  在笔者看来,这样的成功,不仅来自于涌泉对于市场敏锐的判断,更得益于其强大的品牌化意识。一个企业要壮大便一定要有品牌,一个市场要强盛,便一定要有一些有着高质量产品的品牌企业。而当今的女性汽车用品市场,正是生机勃勃,春意盎然之际,我们期待着有更多的企业打响自己的品牌,让用户铭记,让历史见证,同时我们也希望,女性汽车用品市场将在汽车用品行业同仁们的共同努力之下,更加繁荣更加昌盛。顶着半边天的女性将有更加美好温馨的爱车生活。

更多信息请关注 中国汽车饰品网 www.car28.net


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